Как это работает

Как сделать Хорошую Рекламу на Радио?

Реклама вскармливает потребительские способности людей.
Она ставит перед человеком цель обеспечить себя и свою семью
лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей.
Она стимулирует его усердие и производительность.
Уинстон Черчилль.

В рекламе на Радио главное – максимально заинтересовать определенную группу слушателей. Этот документ содержит основные рекомендации по созданию эффективной радиорекламы на основе опыта российских и зарубежных исследований.

Выберете необходимую именно Вам целевую аудиторию. Определите портрет своих потенциальных потребителей: пол, возраст, образование, уровень дохода. Возможно, понадобятся дополнительные сведения о потребителях (если они есть).
Четко сформулируйте цель рекламной компании (понятно, что цель-то в принципе одна - увеличение сбыта!). Но дайте слушателю понять, ЧТО именно он должен узнать о Вас. Вы хотите сформировать имидж? У Вас открытие? Вы намерены поддержать интерес к бренду? Вы готовы предложить новинки? У вас акция, скидки или распродажа?
Определите для себя степень «давления» на слушателя. Реклама распродажи со скидкой требует живости, быстрого темпа. Но отели, банки, страховые агентства придерживаются размеренности.
Составьте максимально понятное сообщение. Послание не должно требовать усилий по запоминанию текста. Человекдолжен вникнуть в суть за 6-8 секунд. Сложные тексты не эффективны.
С особой тщательностью выбирайте ключевые слова. Психолингвисты рекомендуют использовать определенные обращения и избегать некоторых неблагозвучий. Например, слово «скидка» повышает интерес в 3 раза, а слово «дарим» в 4. И, наоборот, слова «купоны», «льготный» уменьшает привлекательность рекламы на 25%. Избегайте обращений типа приказаний. Окончательный призыв должен обещать и приглашать.
Отражайте реальные человеческие потребности. Важно понять для чего именно лучше всего подходит Ваш товар или услуга. Мы рекомендуем связать потребности со стереотипами.Это совершенно определенное, зримое, слышимое, представляемое убеждение. Неизменный общепринятый образец, который сформирует мнение человека о продвигаемой продукции. Стереотипы относятся к миру мыслей и чувств, то есть к сфере идеального. Их влияние на реальность, поступки людей огромно. Используйте образы из народного творчества, художественной литературы, популярной музыки и фактов общественной жизни.
Обратите внимание на медиапланирование Вашей рекламной компании. Всегда учитывайте время размещения своих посланий. Ведь известно, что утром радио слушают работающие и студенты, ближе к обеду и после обеда - домохозяйки и спортсмены, вечер - время молодежи и служащих, а ночью радио - досуг для работников транспорта. В выходные дни мы в основном вещаем для спортсменов и туристов.

В конечном итоге помните, люди приобретают не товар, а обещание; производители косметики продают не шампунь, а надежду; покупают не апельсины, а здоровье; не просто автомобиль, а престиж.

Реклама на радио – это просто, если у вас есть время и желание определять стратегию, подбирать слова, звуки, музыку и регулярно следить за реакцией аудитории. В этом случае вы можете сделать все самостоятельно.

Если вы хотите, чтобы эту работу взяла на себя Коммерческая Служба Белгородской Медиа Группы, то наши опытные сотрудники помогут Вам.

У Вас бесплатно появятся следующие преимущества:

постановка маркетинговой задачи (определение цели рекламной кампании);
составление ряда мероприятий по решению задачи;
подбор максимально подходящей аудитории;
выбор рода рекламы (имиджевая реклама, событийная или тизер);
и вида ролика (информационный, сюжетный, музыкальный);
подбор эффективных ключевых слов и основных посланий;
высокоуровневое медиапланирование;
мониторинг и оптимизация рекламной кампании для повышения ее эффективности;
грамотные консультации по всем вопросам, возникающим по ходу проведения рекламной кампании;
и многое другое..

При желании Вы в любой момент можете вмешиваться в ход своей рекламной кампании (изменять или добавлять аудиторию; корректировать время выхода роликов и т.д.).