Радио - гибкий носитель. Оно более оперативно, чем периодические издания и телевидение. К тому же, эфирное время на нем дешевле, чем на телевидении.
Радио может охватить тот сегмент целевой аудитории, на который не воздействуют телевидение и пресса.
Рекламодатели ценят радио за возможность точного попадания в целевую группу потребителей товара или услуги, которые они рекламируют, а также за легкость выбора радиостанции в соответствии с целевой аудиторией.
Из многих отличительных особенностей радио можно выделить несколько:
- Большую часть дня аудитория радио превосходит аудиторию телевидения.
Пик активного прослушивания радио приходится на период с 9 утра до 15 часов дня и с 17.00 до 19.00.Во власть же телеэфира большая часть аудитории попадает с 20 до 23 часов вечера.
- Радио является лидером среди СМИ на протяжении всего дня для самой платежеспособной аудитории. Тем самым оно становится незаменимым инструментом для рекламной кампании.
- Еще одной отличительной особенностью радио эксперты называют его мобильность. Ибо радио следует за потребителем повсюду, сообщая новости, развлекая музыкой и подсказывая, какую покупку совершить.
Сегодня радио слушает практически каждый второй житель страны. При этом оно более удобно для потребителя в сравнении с другими СМИ. Радио - непременный спутник человека, едущего на работу в машине, студентов, любящих «отключиться» на лекции, сотрудников офисов, которым удобнее и веселее работать под «сопровождение», и любителей домашних посиделок, для которых радио - неизменный друг. Данный медианоситель присутствует везде в нашей жизни и является неотъемлемой ее частью. При этом он может «подсказать» слушателю, какую нужно совершить покупку непосредственно до момента, когда тот войдет в магазин. Этим преимуществом часто пользуются рекламодатели, размещая аудиспоты в «активные» часы любителей шоппинга.
-
Важное преимущество радио - гибкость использования эфира. Рекламодатели особенно высоко ценят это преимущество и всегда оперируют им. Радио позволяет реализовывать рекламные проекты в различных формах. Помимо непосредственно рекламных роликов возможно проведение специальных акций, розыгрышей, спонсорство рубрик и программ, информационных игр. Основной постулат: необходимо оказаться в нужное время в нужном месте, потому что эффективность рекламы завит от правильного выбора места и времени для ролика в эфире.
Использование менее двух станций вряд ли принесет должный результат. Также, исходя из опыта размещения рекламы, можно с уверенностью сказать, что рекламная кампания на радио будет успешной, если ее длительность составит порядка четырех недель. И самое главное – профессиональный медиапланнер составит сетку рекламного размещения так, чтобы все сообщения попали точно к целевой аудитории и эффективно воздействовали на нее.
-
С точки зрения психологии радио наиболее близко потребителю, так как последний остается с ним один на один. Люди, которые не расстаются с радио, утверждают, что оно для них не только источник музыки и информации, но и друг, которому можно доверять.
Ведущие радиостанций обладают определенной манерой поведения, имеют свой взгляд на вещи, сообщают много интересного и разговаривают с каждым слушателем. Радио развлекает, информирует, поучает, доверяет, подсказывает, подбадривает. С радио слушатель никогда не бывает в одиночестве.
-
Главным козырем, по признаниям экспертов рекламного рынка, является воображение слушателя. Радио стимулирует воображение, создает образы, которые близки слушателям, и, следовательно, рекламное сообщение воспринимается ими в таком виде, в каком наиболее близко и приятно. Слушатель становится невольным участником процесса и активно участвует в построении «сцен» и «действий». Эффект от такого воздействия может быть выше, чем от рекламного обращения в прессе или телевидении, где навязывание определенных образов и штампов может оттолкнуть потенциального потребителя или клиента.
-
В завершение отметим еще одну особенность: радио является отличным «командным игроком». Оно великолепно работает с другими медианосителями и позволяет увеличить эффективность рекламной кампании в моменты спада телевизионной и читательской аудиторий.
И, наконец, как показывает статистика, россияне более лояльны к радиорекламе, чем к рекламе на телевидении. Только половина россиян старше 15 лет остается верным выбранному телеканалу и продолжает смотреть рекламные ролики, которые перекрывают фильмы или передачи. Но почти три четверти россиян с началом трансляции рекламы продолжают слушать радио.
На протяжении пяти-семи минут рекламной паузы на телевидении зрители либо переключают канал, либо бегут за очередным бутербродом. На радио мы сталкиваемся с совершенно противоположенной ситуацией. Это связано с тем, что рекламные блоки короткие - по три-пять сообщений. А если радиоролики идут в музыкальном или развлекательно-игровом формате, то зачастую слушатель воспринимает рекламу как единое целое с эфиром радиостанции.
Многие специалисты в этой области говорят о том, что размещать рекламу на радио является искусством. И тем, кто овладел этим искусством, подвластно воздействовать на целевую аудиторию с минимальными затратами и максимальным результатом.